Kann Motorola mithilfe von Pantone sein wahres Gesicht zeigen?


Motorola und Pantone sind zwei sehr große Namen in ihren jeweiligen Bereichen; Ersteres produziert meistverkaufte und hoch bewertete Smartphones, während Letzteres eine führende Quelle für Farbkompetenz ist.

Die Partnerschaft zwischen den beiden wird dazu führen, dass Motorola den Rat von Pantone zu Farben in seinen Produkten einholt, und dies wurde erstmals bei der Einführung des deutlich Motorola Edge30 Neo; Dieses Mobilteil ist in vier Pantone-Farben erhältlich (Ice Palace, Aqua Foam, Black Onyx und Very Peri – Pantone’s Farbe des Jahres 2022), und jedes davon wird physisch als Markenmuster auf der Rückseite des Geräts angezeigt.

Auch wenn wir an einige Markenpartnerschaften mit Smartphone-Herstellern gewöhnt sind, insbesondere rund um die Kamera – wie Hasselblad mit Oppo oder Huawei mit Leica – scheint diese Farbpartnerschaft einzigartig und beispiellos zu sein.

Also, wie kam es dazu?

Ruben Castano formuliert es als einen Teil des Wunsches, „Elemente zu quantifizieren, die in das Produktdesign einfließen. Bei der Erforschung von Designelementen wie Größe, Gewicht und Gefühl in der Hand ist die Forschung immer das Wichtigste.“ Diese Partnerschaft hilft Motorola also bei der „Suche nach verlässlichen Daten über Farbe – und wie sie zu einer universellen Ausdruckssprache wird. Pantone ist dafür dank seines riesigen Netzwerks von Trendsettern und Forschern, die wissen, wie Farbe für Verbraucher wirkt, einzigartig positioniert.“

Elley Cheng fügt hinzu, dass diese Zusammenarbeit Teil einer gemeinsamen Vision der beiden Marken ist. Während „Pantone seit Jahrzehnten im Farbgeschäft tätig ist … gibt es unterschiedliche Erfahrungen in verschiedenen Medien.“ Motorola ist „innovativ und technisch fortschrittlich und kann dieses Farbelement so in sein Design einfließen lassen, dass die Kraft der Farbe zur Geltung kommt“. Eine solche Zusammenarbeit, schlägt sie vor, „erfordert innovatives Denken – das Motorola offensichtlich hat. Sie stellen auch Produkte her, die dem Benutzer helfen, sich auszudrücken.“

Warum ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um diese neue Initiative vorzustellen?

Ruben behauptet, dass das Timing aufgrund der Position, die Smartphones jetzt in unserem täglichen Leben einnehmen, richtig ist; „es ist ein gewöhnliches gerät, aber auch ein sehr persönliches gerät – das telefon ist eine persönliche erweiterung seiner selbst, ein ausdrucksausdruck. Personalisierung wird auf viele verschiedene Arten gesucht, und Selbstausdruck kann sowohl im Digitalen als auch im Physischen gefunden werden. Deshalb nehmen wir das ernst, um mit unseren Kunden in Kontakt zu treten.“

Elley fügt hinzu: „Farbe wurde lange Zeit als selbstverständlich angesehen, und erst kürzlich haben wir darüber gesprochen, dass Farben auf Bildschirmen genau dargestellt werden, wenn wir alles viel intensiver auf dem Bildschirm erleben möchten.“ Sie sagt, dass diese Wertschätzung von Farbe bestehen bleiben sollte, „wenn Sie in die physische Welt gehen“.

Elley Cheng, Vizepräsidentin und Geschäftsführerin von Pantone

Das Thema Selbstdarstellung ist eines, auf das sich sowohl Ruben als auch Elley regelmäßig beziehen; Offensichtlich ist dies ein wichtiger Bestandteil der zukünftigen Markenstrategie von Motorola – sogar bis zu dem Punkt, an dem Ruben sagte, es gehe „nicht darum, mehr Telefone zu verkaufen, sondern darum, dass beide Marken ihre Geschichten erweitern“.

Aber wie funktioniert diese Verbindung in der Praxis; Gab es auf dem Weg und insbesondere beim Bau der neuen Geräte selbst Herausforderungen, die sich nicht nur auf ihr Aussehen, sondern auch auf ihre physikalischen Abmessungen und ihre Spezifikationen verlassen?

Ruben, der für die Erfahrung von Motorola spricht, bemerkt: „Pantone hat diesem Projekt ein Team gewidmet, darunter Experten für Trends und Farbforschung, die auch ihre früheren Erfahrungen aus der Modewelt mitgebracht haben.“ Er merkt an, dass es „Empathie und Affinität brauchte, um auf die gleiche Ebene wie ihr Designteam zu kommen“.

„Pantone konzentriert sich auf Farbe“, sagt Elley, „aber wir haben auch das Gefühl, dass andere Sinne Ihnen helfen, Farbe zu sehen und zu verarbeiten. Wenn Sie nur in einem bestimmten Fall Farbe sehen, erhalten Sie nicht das vollständige Bild. Wir möchten, dass Sie das volle Gefühl von Emotionen aus einer Farbe herausholen.“

Es scheint, dass die beiden Marken während dieses Prozesses viel voneinander gelernt haben. Ruben sagt, dass „Pantone an den Tisch kam und eine Fülle von Informationen über Verbrauchertrends und soziale Trends mitbrachte und diese Trends in Themen und Farbgeschichten übersetzt.“

Elley, der über Pantones neue Erfahrung in der Welt der Technologie spricht, betont: „Es ist großartig zu sehen, wie unterschiedliche Zielgruppen und Verbraucher auf unterschiedliche Interaktionen mit Farben reagieren. Persönlichkeiten sind verschieden, Erfahrungen sind verschieden und ein Telefon kann sehr intim sein; es reicht von der Mode bis zum Möbelstück. Die Verbraucher reagieren sehr stark und sehr dynamisch darauf.“

Es gibt ein bestimmtes Designelement, das natürlich auffallend an die Zusammenarbeit erinnert, und das ist das Farbfeld auf der Rückseite des Edge 30 Neo. Lächelnd sagt Elley, dass diese Entscheidung einfach „richtig erschien und für beide Seiten Spaß gemacht hat“, während Ruben zustimmt und hinzufügt, dass „dieses ikonische Element eine elegante Art war, das Produkt zu signieren – es ist eine Signatur der Zusammenarbeit.“

Ruben Castano, Head of Customer Experience bei Motorola

Es scheint jedoch ein potenzielles Problem bei diesem Fokus auf Farbe zu geben – werden die Verbraucher einfach eine Hülle auf ihr Telefon legen und die Rückseite verdecken?

Ruben gibt mir tatsächlich eine überraschende Antwort: „Motorola hat eine Fülle von Untersuchungen, die zeigen, dass Kunden den Kauf schützen wollen, aber vor dem Kauf ist die Farbe sehr einflussreich – über 80 % der Kaufentscheidungen werden von der Farbe beeinflusst. Die Verbraucher möchten, dass es sich wie eine persönliche Entscheidung anfühlt.“

Beiden Gesprächspartnern war es wichtig, in unserem Gespräch sowohl die Tiefe dieser Partnerschaft als auch den Wunsch nach Langfristigkeit zu betonen. Was also bringt die Zukunft?

Während der Neo „die Trägerrakete und der Beginn der Geschichte“ ist, gibt Ruben bekannt, dass Motorolas „gesamtes Portfolio in Zusammenarbeit entsteht“, sodass wir mit weitaus mehr Input von der Marke rechnen können – und es ist nicht nur begrenzt Farben auf der Rückseite der Geräte. Er ist auch bestrebt zu behaupten, dass die Benutzeroberfläche von Motorola das „reinste verfügbare Android-Erlebnis ist, das Verbrauchern die Möglichkeit gibt, das Gerät mit Farben, Hervorhebungen, Themen usw. nach ihren eigenen Wünschen zu personalisieren“.

Die Zukunft dieser Partnerschaft ist eine interessante Perspektive für Motorola

Er stellt erneut fest, dass dies „nur der Anfang“ sei, sodass wir vielleicht später auf eine stärkere Pantone-Integration in diesem Bereich hoffen können; Wenn Ruben jedoch nach konkreten Beispielen für kommende Produkte fragt, erinnert er mich höflich daran, dass er sich nicht zu zukünftigen Geräten äußern kann.

Die Zukunft ist in der Tat eine interessante Perspektive für Motorola, da die Marke eine neue Richtung einschlägt, um ein anderes, ausdrucksstärkeres Publikum zu gewinnen. Diese Partnerschaft ist nur ein Faktor in diesem Prozess. Nachdem ich zuvor mit Francois LaFlamme, Motorolas Chief Global Marketing and Strategy Officer, gesprochen hatte, fiel mir auf, wie oft er das Wort „provokativ“ verwendete, als er über diese Fokusverlagerung sprach, also bat ich Elley und Ruben um ihre Meinung.

Im Kontext der Pantone-Partnerschaft interpretiert Elley es als eine Möglichkeit, Diskussionsthemen anzustoßen: „Hier geht es nicht darum, dass wir etwas aus dem Nichts erschaffen, sondern darum, wie wir wahrnehmen, was auf der ganzen Welt vor sich geht. Farbe ist ein visuelles Adjektiv, das einen dazu zwingt, sich zu fragen: „Wie fühle ich mich dabei?“ Bei der Einführungsveranstaltung bemerkte sie beispielsweise, dass die Farbe Aqua Foam eine beruhigende Wirkung auf sie hatte, was dazu beitragen könnte, den Stress durch die Nachrichten oder Erinnerungen zu lindern, die möglicherweise auf ihrem Telefon auftauchen. Ruben stimmt diesem Standpunkt zu und versucht nicht, Probleme anzusprechen, die „außerhalb des Marktes“ liegen, sondern wünscht sich, dass die neuen Farben „ein Gespräch mit den Verbrauchern anregen“.

Aus meiner Zeit bei Ruben und Elley ist deutlich zu sehen, dass viele Überlegungen und Überlegungen angestellt wurden, wie diese beiden Marken sowohl miteinander als auch mit dem Verbraucher interagieren können. Der Fokus auf Farbe als Schlüsselaspekt des Telefondesigns ist interessant und scheinbar neuartig und könnte sich durchaus als wichtiges Unterscheidungsmerkmal vom Rest des Marktes erweisen.

In der begrenzten Zeit, die ich mit dem verbracht habe Motorola Edge30 Neo, ich bin von seiner leuchtenden und kräftigen Very Peri-Farbe beeindruckt, aber es ist wichtig zu beachten, dass die Aufmerksamkeit für das Design darüber hinausgeht; Es ist sehr dünn und leicht in der Hand zu halten, es gibt ein praktisches Benachrichtigungslicht um das Kameramodul herum und die Software ist in der Tat erfrischend einfach.

Ein Smartphone hat natürlich viel mehr zu bieten als nur seine Farbe oder sein Design, aber diese Elemente haben unbestreitbar einen großen Einfluss darauf, wie der Verbraucher das Gerät wahrnimmt. Obwohl Motorola und Pantone erst am Anfang dieser Partnerschaft stehen, scheinen sie zuversichtlich zu sein, dass sie auf der intrinsischen Beziehung zwischen Farbe und Emotion aufbauen können, um die Art und Weise, wie wir über unsere Smartphones denken, neu zu gestalten, und ich freue mich auf die nächsten Schritte in dieser Hinsicht Reise.



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