T-Mobile verkauft jetzt Daten darüber, welche Apps Sie öffnen


T-Mobile verstärkt seine Anstrengungen, um vom lukrativen Werbegeschäft zu profitieren. Die Fluggesellschaft hat ihr neues „App Insights“-Programm nach mehr als einem Jahr in der Beta-Phase offiziell gestartet. Mit App Insights können Vermarkter Benutzerdaten direkt kaufen T-Mobilemit besonderem Schwerpunkt auf Daten, die zeigen, welche Apps Sie auf Ihrem Telefon haben und welche Apps Sie regelmäßig verwenden.

Dank der strengen Datenschutzbestimmungen von Apple sind iPhone-Nutzer jedoch (meistens) davor geschützt…

Das gruselige neue App Insights-Programm von T-Mobile

Die Nachricht vom offiziellen Start des App Insights-Programms von T-Mobile wurde zuerst von gemeldet Ad Exchanger nach einem Interview mit Jess Zhu, dem Leiter der Werbeprodukte und -entwicklung der Fluggesellschaft. Im Wesentlichen ist App Insights eine neue App-basierte Analyseplattform, die es „Werbetreibenden ermöglicht, T-Mobile-Mobilfunkabonnenten basierend auf den Apps, die sie auf ihrem Telefon installiert haben, und ihren Interaktionsmustern zu verfolgen, zu segmentieren und anzusprechen“.

Diese bestehen aus Daten wie z. B. wann Benutzer ein Open öffnen, den WiFi-Netzwerken, denen sie beitreten, und welche Domains sie in einem Webbrowser besuchen. Die Daten werden dann aggregiert und mit anderen Analysen kombiniert, um „Personas“ zu erstellen, die auch als Kohorten bezeichnet werden. Werbetreibende können diese Informationen dann kaufen und sie verwenden, um Personen mit Anzeigen anzusprechen.

Aber beim Sprechen Ad Exchanger, wies Zhu schnell darauf hin, dass T-Mobile beim Sammeln jeglicher Art von Benutzerdaten von iOS-Kunden eine Grenze zieht. Apple hat strenge Datenschutzrichtlinien, und obwohl T-Mobile technisch gesehen Daten von Benutzern sammeln könnte, die sich für das Tracking entscheiden, ist das derzeit das Risiko nicht wert (via Der Rand).

Zhu erklärte, dass T-Mobile zwar Werbeeinnahmen entgehen, weil iOS-Nutzer nicht nachverfolgt werden, eine Überlegung war jedoch, dass die Daten aufgrund der strengen Richtlinien von Apple weniger genau sein würden als die, die von Android-Geräten gesammelt werden.

Mike Peralta, GM der neuen „Advertising Solutions“-Gruppe von T-Mobile, merkte an, dass der Netzbetreiber bei der Integration von iOS-Daten in das App-Insights-Programm „übertreibt“. Im Moment liegt der Fokus jedoch auf den von Android-Geräten gesammelten Daten und der Verwendung dieser Daten, um Rückschlüsse auf iOS-Benutzer zu ziehen.

Im Moment untersucht Zhu jedoch, wie Besitzer von Apple-Geräten im Vergleich zu Besitzern von Android-Geräten abschneiden, die dieselben App-Installations- und Engagement-Profile haben, wie Zhu sagte. Apple-Kunden haben im Allgemeinen eine höhere Kaufkraft, sagte sie, „aber ihr Verhalten und ihre Interessen unterscheiden sich möglicherweise nicht wesentlich von denen ihrer Android-Pendants.“

iPhone-Benutzer sind also (vorerst) sicher vor dem gruseligen neuen App Insights-Programm von T-Mobile. Während es durchaus möglich erscheint, dass sich dies in Zukunft ändert, scheint es zumindest so, als würden Apple-Technologien gefallen App-Tracking-Transparenz wird es T-Mobile erheblich erschweren, aussagekräftige Daten zu erhalten.

Android-Nutzer können Download Die „Magenta Marketing Platform Choices“-App von T-Mobile aus dem Play Store, um sich vom neuen App Insights-Programm abzumelden.

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